Joseph Cadeddu, Maître de conférences à l’Université de Lorraine, tiendra à l’Institut Culturel Italien une conférence – en français – intitulée « DANTE ET LA PUBLICITE. La Divine Comédie comme palimpseste commercial. Analyse de la campagne publicitaire télévisée TIM DANTE » au cours de laquelle il examinera l’utilisation de la Divine Comédie dans la campagne publicitaire télévisée TIM DANTE (2012).
Si la parodie transforme totalement le contenu du poème sacré, les fonctions narratives des personnages dantesques sont conservées, ce qui donne à l’opérateur téléphonique une nature divine et à son offre commerciale un caractère sacré.
Dans le mélange de langue parodique et de langage commercial sur lequel se fonde cette communication d’entreprise, qui prévoit une double modalité de décodage et où se niche également une invitation à lire Dante, la marque se présente comme l’auteur omniscient d’un récit dont elle revendique la paternité et qui véhicule ses propres valeurs.
Le comédien Cristiano Nocera de la Compagnie Lavoro Nero Teatro interviendra durant la soirée avec une lecture du chant XXI de l’Enfer de Dante – Le Malebolge.
Entrée libre dans la limite des places disponibles – Réservation obligatoire (ci-dessous).
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